כניסתם של ערוצי תקשורת נוספים למפת התקשורת בישראל הביאה לגידול במספר העוסקים במקצועות נלווים ובין השאר גם ביחסי ציבור. הענף, שנמצא בתהליך התרחבות מואץ בשנים האחרונות קלט לשורותיו עוסקים חדשים חסרי כישורים והשכלה מתאימה והפועלים שלא על פי כללי אתיקה מקובלים. מצב זה מחייב שינוי בהתייחסות ליחסי ציבור כמקצוע המחייב הכשרה ועמידה בכללי אתיקה המוסדרים בחוק.
עד לאחרונה שררה הדעה כי אין צורך בעיגון חוקי ושאין מקום להתערבות של המחוקק במקצוע חופשי זה. לדעתי, אחת הסיבות המרכזיות המחייבות כיום להניח תשתית חוקית שתסדיר את ענף יחסי הציבור בארץ, היא העובדה שתחום זה פרוץ, ומעניק אפשרות למעשה לכל אדם להתחיל לעסוק בו, ללא ידע מוקדם ו/או הכשרה מתאימה. במצב זה, אף גובר סיכון הפגיעה הפוטנציאלית בלקוחות או בעמיתים למקצוע.
האיגוד הישראלי ליחסי ציבור אכן שם לו למטרה לנסות ולהסדיר את הבעייתיות בנושא וגיבש שורה של כללי אתיקה לפיהם יש להנחות את העוסקים בתחום, אך מאחר והנו גוף וולונטרי, קיים קושי רב באכיפת כללים אלו. כללי הלשכה נחשבים כהמלצה בעיני רבים מהעוסקים בתחום זה אשר אינם חברים באיגוד, אך לא ניתן להטיל עליהם סנקציות משמעותיות.
בארץ פועלים כיום אלפי אנשי יחסי הציבור שהשתלבו כחלק אינטגרלי בחברות וארגונים פרטיים וציבוריים, אשר מבקשים לקדם את מטרותיהם, לטפח יחס חיובי כלפיהם ולקבל ייצוג הולם במסגרת הפלורליזם התקשורתי. מסגרת חוקית תקנה למקצוע את ההכרה הראויה לו, תקדם את מעמדם של העוסקים בתחום ותדגיש את חיוניותו ככלי ניהולי בחברות ובארגונים.
לקוחותיהם של העוסקים ביחסי ציבור אשר כבר כיום מעריכים את התועלת החברתית והכלכלית ואת התרומה המשמעותית של יחסי ציבור בתמיכה שיווקית ובהגברת המודעות למוצרים, שירותים או פעילויות, ימצאו כי אין מקום לחשש המתעורר לעיתים מפני ניגוד אינטרסים או לרתיעה מהעובדה כי פרטים רבים הקשורים בתחום פעילותם אינם כפופים כלל לכללי התנהגות ואתיקה והם אף יקבלו הגנה ראויה .
תחום יחסי הציבור נגזר בחלקו מעקרונות היסוד של הדמוקרטיה בישראל, ומחייב משנה זהירות לאור כניסתם של חוקי היסוד: "כבוד האדם וחירותו" ו"חופש העיסוק". על כן, נדרשת מידת פיקוח מסוימת על העוסקים בתחום, וזאת תוך שמירה על האיזון העדין הקיים בין הגבלת חופש העיסוק וחופש הביטוי, לבין השמירה על כבוד האדם וחירותו.
הקניית מעמד חוקתי לגוף שיאגד את העוסקים בענף זה, כך שכל אלה יהיו חייבים להיות חברים בו היא חיונית. הפיקוח על ההכשרה המקצועית ועל מתן רשיונות לעוסקים ביחסי הציבור יהיה בסמכותו ותחת פיקוח גוף ציבורי. השיפוט המשמעתי יהווה כלי הרתעה יעיל, כך שבמקרים מסוימים ניתן יהיה אף להרחיק אדם מן המקצוע בשל עבירות משמעת.
מן ההכרח לקבוע סף כניסה מחייב למקצוע יחסי הציבור ולהסדיר בחוק את כללי האתיקה אותם מנהיג כיום האיגוד הישראלי ליחסי ציבור. חוק שיסדיר את העיסוק ביחסי ציבור בארץ, והדומה במבנה ובדפוסים לחוקים אחרים העוסקים בפיקוח בהסדר העיסוק במקצועות רגישים, יוכל להיות נדבך נוסף במהפכה שעובר הענף בארץ ולהעלות את קרנם של אנשי יחסי הציבור. | 
