תקופת מיתון היא העיתוי הטוב ביותר לחברות מסחריות לבחון מחדש את יחסי הציבור בתמהיל השיווקי, כחלק אינטגרלי מהניהול השוטף. על חברה המעסיקה משרד יחסי ציבור לבדוק האם היא מקבלת ממנו את מקסימום ההשקעה החוזרת ואת הפעילות היעילה ביותר, להגברת המודעות למוצריה או לשירותיה.
אנשי יחסי ציבור, הפועלים באופן ממושך,מתוכנן ויזום על מנת לשנות או להניע דעת קהל עושים זאת באמצעות מיומנויות שכנוע והשפעה על תפיסת קהלי היעד את פעילות החברה.
בזמנים קשים יותר מתמיד, צרכנים פועלים על בסיס תפיסת העובדות שהם שומעים על החברה ולכן קיים צורך חיוני לחזק בקרבם את הבטחון והאמונה במוצרים ובשירותים. זו ההזדמנות המתאימה ביותר להעברת מסרים ולשינוי דעות על איכות במוצרים ו/או השירותים כמו גם על הערכות לעתיד.חשוב שיקראו על החברה וייחשפו באופן שוטף לפעילות, ובשלוש מילים: יחסי ציבור טובים.
אחת השאלות המרכזיות שעולות על הפרק בתקופת מיתון היא האם ניתן לקצץ בתקציב יחסי הציבור של החברה מבלי לפגוע באפקטיביות שלהם. בעידן המודרני, קיימים משרדי יחסי ציבור גדולים המציעים ללקוחות חבילות שירות יקרות ונפוחות, שאינן בהכרח מביאות עימן יצירתיות ויעילות רבות יותר. לעיתים, חברות מסחריות משלמות בעבור "שם המותג" של משרד יחסי הציבור ומוצאות עצמן מול צוותי עבודה של אנשים צעירים ולא תמיד מיומנים ובעלי ניסיון.
המיתון מעמיד בפני חברות כמה סימני שאלה עיקריים המתייחסים לערכם של יחסי הציבור:האם בתקציב יחסי ציבור קיים איזון בין קשרי המדיה של החברה, לבין פעולות יח"צניות אחרות? האם עובדי משרד יחסי הציבור מלאי התלהבות כפי שהיו בעת שהתקבל תקציב יחסי הציבור או שהם בוחרים דווקא בפעולות קלות יותר? האם הם מביאים עימם רעיונות חדשים או יצירתיים ? האם יש צורך בשינוי פורמט ההתקשרות למשרד יחסי הציבור ?
חשוב לזכור שישנם אנשי יחסי ציבור טובים ומקצועיים, המסוגלים לבצע עבודה טובה ויעילה ואיכותית בזמן קצר יותר. לכן בתקופת מיתון, שלא מאפשרת מצד אחד התחייבות ארוכת טווח, ומצד שני מחייבת תוצאות אפקטיביות, מסתמנת מגמה אלטרנטיבית הולכת וגדלה, של חברות מסחריות השוכרות שירותים ממשרדי יחסי ציבור בינונים וקטנים, באמצעותם ניתן לעבוד ישירות מול בעל המשרד, שיש לו יכולת וזמן להשקיע בתקציב יחסי ציבור של החברה וכן הם נכונים לתת שירותים על פי צורך לתקופות מוגדרות או לפרויקטים ספיציפיים.
יכולתו של איש יחסי ציבור להתמודד עם תקציב יחסי ציבור גמיש חיונית ביותר בתקופת מיתון. מאחר שצורכי בהחברה יכולים להשתנות מחודש לחודש. תוכנית יחסי ציבור חייבת לכלול יעדים ספיציפיים להשגה ולא כלליים. ואף את יכולת ההערכה של יעילותם והוכחת החזרת ההשקעה בהם כמותית ואיכותית.
בזמנים של נסיגה כלכלית, בהם חברות מסחריות נאבקות על הישרדותן ואין להן משאבים בלתי מוגבלים, הן חייבות לעבוד ביתר יעילות ותועלתיות. השימוש ביחסי ציבור הוא צו השעה ומהווה מרכיב חיוני בהתמודדות עם המיתון. יש לעשות הכל כדי שתקציב יחסי ציבור יתועל לאפיקים הנכונים. | 
