|
1.9.10
הנדון: מכתב הערכה למר שוקי גוטמן
במהלך עבודתי המקצועית כמומחה למיתוג חברות וארגונים, הסתייעתי רבות במר שוקי גוטמן בנוגע לתהליכי מיתוג פנימיים של ארגונים. אחד השלבים החשובים ביותר בעת בניית אסטרטגיית מיתוג של חברות ובניית הזהות התאגידית שלהן הוא שלב הכרת הארגון על כל רבדיו וכן הכרת עובדיו ומנהליו. כיום, ידוע כי תהליך אסטרטגי של בניית זהות תאגידית מחייב מעבר לשינוי המבני הארגוני גם תהליך של מיתוג עובדיו ובעיקר מנהליו של כל ארגון. בנושא זה זכיתי להסתייע פעמיים בשוקי שבזכות כישרונו ויכולותיו המקצועיות, עובדים בכירים של ארגונים הצליחו להפנים את מהות תפקידם כחלק בלתי נפרד מתהליך כולל של בניית זהות תאגידית. יכולותיו האישיות של שוקי לבצע תהליכי מיתוג אישי עם מנהלים רבים ולחבר את 'האני מאמין' שלהם אל החזון של הארגון ואל פילוסופיית העבודה שנהוגה בו, העניקה לתהליך האסטרטגי הזה רובד אחר בעל משמעות מעשית. פעם בפעם, זכיתי לשמוע תגובות נלהבות מצד מנהלים בכירים אשר התרשמו מגישת עבודתו של שוקי, מטכניקות הקומוניקציה שלו ומיכולתו להתחבר אל אישיותם ולחברם באופן רגשי ושכלי אל הארגון. המוטיבציה ששוקי הטמיע בעובדים רבים בתום עבודתו המקצועית, העניקה משמעות אמיתית לתהליכי המיתוג של אותן חברות.
מבחינתי שוקי הנו מקצוען ממדרגה ראשונה הניחן ביכולות אנליטיות גבוהות בתחום המיתוג האישי. בעבודתו המקצועית, שוקי מבצע תהליך הבחנתי יסודי ומדויק להפליא, הוא אינו כופה את דעותיו או מחשבותיו על אנשים, אלא יודע כיצד להבהיר להם היכן הם טועים ומהי הדרך הנדרשת כדי להצעידם הלאה לעבר עתידי כלכלי טוב יותר. יכולתו לאתר במהירות את אותה תכונה של אנשים העשויה להעניק להם את היתרון המיוחל ולמתגם בשוק וכן כישרונו לסלול לאותם אנשים את הדרך המתאימה לאישיותם, היא זו שעושה את ההבדל בינו לבין אנשי מקצוע אחרים המשקיעים זמן רב ולבסוף יוצאים עם תוצר חלקי.
בהערכה רבה,
רם
פרופ' רם הרשטין
מומחה לשיווק מותגים | 
